รองเท้าไนกี้

รองเท้าไนกี้

รองเท้าไนกี้ Nike Swoosh มีขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมรองเท้า ยักษ์ใหญ่แห่งวงการที่ไม่มีใครโต้แย้งนี้ได้สร้างตัวเองขึ้นมาด้วยการรับรองที่มีชื่อเสียงการออกแบบที่ทันสมัยและแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จมากพอที่จะแกะสลักประวัติศาสตร์ป๊อปคัลเจอร์

แต่แบรนด์ของ Lebron James, Tiger Woods และ Michael Jordan  joker ไม่ได้มาจากไหนเลย เพื่อทำความเข้าใจ Nike (NKE) – Get Report ต้องการความเข้าใจเรื่องราวที่เริ่มต้นด้วยนักวิ่งลู่วิ่งเฉลี่ยที่อธิบายตัวเองออกจากวิทยาลัยและโค้ชที่หมกมุ่นอยู่กับความเชื่อมโยงระหว่างความเร็วและการออกแบบ

Nike ก่อตั้งขึ้นมาได้อย่างไร?

เรื่องราวของ Nike เริ่มต้นด้วยเรื่องราวของ Blue Ribbon Sports ย้อนกลับไปในปี 1964 ในช่วงเวลานั้น Phil Knight เพิ่งผ่านมหาวิทยาลัย Oregon ตามด้วยการ จำกัด ที่ Stanford เพื่อเรียน MBA ทำให้เขามีประสบการณ์สำคัญสองอย่างที่กำหนดวิถีของ อนาคตของเขา ที่มหาวิทยาลัยโอเรกอนเขาวิ่งให้กับทีมลู่และสนามของโรงเรียนทำให้เขาได้ติดต่อกับบิลบาวเวอร์แมนโค้ชของพวกเขา

นอกเหนือจากจริยธรรมที่แข่งขันกันอย่างเข้มข้นแล้ว Bowerman ยังแสดงให้เห็นถึงความหลงใหลในการเพิ่มประสิทธิภาพรองเท้านักวิ่งของเขาด้วยการปรับแต่งโมเดลต่างๆอย่างต่อเนื่องหลังจากเรียนรู้จากช่างทำไม้ในท้องถิ่น จากข้อมูลของ Nike Knight เป็นนักเรียนคนแรกที่ลองรองเท้าของ Bowerman เมื่อเห็นเขาเป็นนักวิ่งที่ไม่สำคัญอย่างปลอดภัยในการทดสอบรองเท้าของเขา Bowerman จึงเสนอที่จะสวมรองเท้าของเขาและแก้ไขด้วยการออกแบบที่กำหนดเองของเขา Knight ยอมรับข้อเสนอและคาดว่ารองเท้าจะทำงานได้ดีจนเพื่อนร่วมทีมของเขาโอทิสเดวิสพาพวกเขาไปและลงเอยด้วยการใช้พวกเขาเพื่อคว้าเหรียญทองในระยะทาง 400 เมตรในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1960 โอทิสเดวิสยืนยันจนถึงทุกวันนี้ว่าบาวเวอร์แมนผลิตรองเท้าให้เขา

หลังจากมหาวิทยาลัยโอเรกอน Knight ได้ผ่านหลักสูตร MBA ของ Stanford jokergame ในระหว่างนั้นเขาเขียนบทความเกี่ยวกับทฤษฎีว่าการผลิตรองเท้าวิ่งควรย้ายจากศูนย์กลางปัจจุบันในเยอรมนีไปยังญี่ปุ่นซึ่งมีแรงงานถูกกว่า อัศวินมีโอกาสทดสอบทฤษฎีนี้ด้วยการเดินทางไปญี่ปุ่นไม่นานหลังจากสำเร็จการศึกษาในปี พ.ศ. 2505 เขาทำข้อตกลงกับกลุ่มนักธุรกิจชาวญี่ปุ่นเพื่อส่งออกรองเท้า Tiger ยอดนิยมของประเทศไปยังสหรัฐฯ

โค้ชบาวเวอร์แมนซึ่งเชื่อมานานแล้วว่ารองเท้าสัญชาติเยอรมันแม้ว่าจะดีที่สุดในตลาด แต่ก็ไม่ได้มีอะไรพิเศษเกินกว่าจะทำซ้ำหรือปรับปรุงได้โดยสนับสนุนกิจการของ Knight เข้าสู่ข้อตกลงทางธุรกิจ 50-50 เพื่อเป็นเจ้าของบริษัทใหม่ของพวกเขา Blue Ribbon Sports ก่อตั้งขึ้นที่เมืองยูจีนรัฐโอเรกอนเมื่อวันที่ 25 มกราคม 2507

ประวัติของ Nike

หลังจากก่อตั้ง Blue Ribbon Sports อัศวินได้ทดสอบรองเท้านำเข้าในน่านน้ำโดยเริ่มขายออกจากรถเมื่อเขากลับมาที่อเมริกา เป็นที่ชัดเจนอย่างรวดเร็วว่าความต้องการมีอยู่สำหรับทางเลือกที่ถูกกว่า แต่ยังคงคุณภาพสูงเหล่านี้สำหรับ Adidas (ADDYY) และ Pumas (PUMSY) ที่ครองตลาด ในปีพ. ศ. 2508 Bowerman ผู้สร้างสรรค์รองเท้าได้เสนอการออกแบบรองเท้าใหม่ให้กับ บริษัท รองเท้า Tiger ซึ่งเป็น บริษัท ที่พยายามให้การสนับสนุนที่เหมาะสมสำหรับนักวิ่งด้วยพื้นรองเท้าด้านในแบบกันกระแทกยางฟองน้ำนุ่มที่ปลายเท้าและด้านบนของส้นยางฟองน้ำแข็ง กลางส้นเท้าและพื้นรองเท้ายางชั้นนอกที่มั่นคง

การออกแบบนี้จะกลายเป็นทั้งความสำเร็จครั้งใหญ่และเป็นที่มาของความขัดแย้งระหว่าง Blue Ribbon และซัพพลายเออร์ในญี่ปุ่น รองเท้ารุ่นนี้ได้รับการขนานนามว่า Tiger Cortez ในปี 1967 และกลายเป็นรองเท้าที่ได้รับความนิยมในทันทีด้วยการออกแบบที่สะดวกสบายทนทานและมีสไตล์ ในช่วงเวลาแห่งความสำเร็จความสัมพันธ์ระหว่างบลูริบบอนกับเสือ ไนท์อ้างว่า บริษัท ญี่ปุ่นกำลังหาทางออกจากข้อตกลงพิเศษเฉพาะกับบลูริบบอนและพยายามที่จะจม บริษัท Tiger อ้างว่าได้ค้นพบ Blue Ribbon Sports ที่ขาย Tiger Cortez เวอร์ชันของตัวเองภายใต้กลุ่มรองเท้าใหม่ที่พวกเขาเรียกว่า “Nike”

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดทั้งสองก็แยกทางกันอย่างเป็นทางการในปีพ. ศ. 2514 โดยมีคดีความจาก Tiger joker slot ตามมา ในที่สุดผู้พิพากษาตัดสินว่าทั้งสอง บริษัท สามารถขายรุ่นของตัวเองได้ทำให้รองเท้าผ้าใบรุ่นเดียวกลายเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดสำหรับ บริษัท รองเท้าสองแห่งที่แตกต่างกันเช่น Nike Cortez และ Tiger Corsair (ขณะนี้ขายโดยชาติสมัยใหม่ของ Tiger, Asics )

หลังจากแยกทางกับ Tiger แล้ว Blue Ribbon Sports ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Nike อย่างเต็มรูปแบบ ตอนแรก Phil Knight ต้องการเรียกบริษัทนี้ว่า “Dimension 6” แต่ Jeff Johnson โชคดีที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Nike หลังจากได้เห็นชื่อเทพีแห่งชัยชนะของกรีกในความฝัน ก่อนหน้านี้แบรนด์ใหม่ต้องการโลโก้ของตัวเอง

พวกเขาติดต่อกับนักศึกษาออกแบบที่มหาวิทยาลัยแห่งรัฐพอร์ตแลนด์แคโรลีนเดวิสที่อยู่ใกล้เคียงเพื่อจัดหาภาพร่าง Phil Knight ตกลงใจกับการออกแบบ Swoosh โดยมีรายงานว่า “อืมฉันไม่ได้รักมัน แต่บางทีมันอาจจะเติบโตขึ้นกับฉัน” เดวิสเรียกเก็บเงิน 2 เหรียญ / ชั่วโมงและได้รับเงินทั้งหมด 35 เหรียญสำหรับโลโก้ ในปี 1983 Phil Knight เห็นได้ชัดว่าได้มาที่โลโก้จัดงานปาร์ตี้ให้กับ Davidson และมอบหุ้น 500 หุ้นให้เธอโดยคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 1 ล้านเหรียญในวันนี้

หลังจากเริ่มวางจำหน่ายในวันที่ 30 พฤษภาคม พ.ศ. 2514 Nike, Inc. ได้สานต่อความสำเร็จของ Blue Ribbon Sports โดยได้รับความช่วยเหลือเป็นอันดับแรกจากความสำเร็จของ Tiger Cortez และจากการออกแบบพื้นรองเท้า “Waffle” ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ Bowerman ในขณะที่คิดเรื่องอาหารเช้าเพื่อให้รองเท้าวิ่งมีแรงดึงมากขึ้นโค้ชเห็นร่องในวาฟเฟิลภรรยาของเขาทำให้เขาและสงสัยว่ามันจะดูกลับหัวเป็นอย่างไร

ไม่มีใครที่จะส่งต่อความคิด Bowerman ได้เทยูรีเทนที่ละลายแล้วลงในเหล็กวาฟเฟิลของเขา น่าเสียดายที่เขาลืมใส่สารป้องกันการติดลงบนเตารีดและปิดด้วยกาว แต่อย่างไรก็ตามแนวคิดดังกล่าวได้หยั่งรากลงและด้วยความช่วยเหลือของเหล็กวาฟเฟิลชนิดอื่นและน่าจะเป็นสเปรย์ที่ดีเขาจึงออกแบบพื้นรองเท้าในอุดมคติของเขาและ “Waffle Trainer” ที่เป็นสัญลักษณ์ก็ถือกำเนิดขึ้น

รองเท้ารุ่นนี้ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญของ Nike ซึ่งเป็นรองเท้ารุ่นแรกของหลาย ๆ คนที่เข้ามาในขณะที่ บริษัทยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งและมั่นคงตลอดช่วงแรก ๆ โดยมีผลในการเสนอขายหุ้น IPO ในปี 1980 ซึ่งทำให้ Phil Knight jokerslot กลายเป็นเศรษฐีในทันทีด้วยหุ้นมูลค่า 178 ล้านดอลลาร์

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทก็เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ โดยได้รับความช่วยเหลือบางส่วนจากชุดแคมเปญโฆษณาที่ชาญฉลาดซึ่งโด่งดังที่สุดในปี 2531 แคมเปญโฆษณา “Just Do It” (เห็นได้ชัดว่าได้รับแรงบันดาลใจจากคำพูดสุดท้ายของ Gary Gilmore ฆาตกรชาวอเมริกันก่อนที่จะมีการยิง , “ลงมือทำกันเถอะ”) ทรัพย์สินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอื่น ๆ ของ บริษัท คือการรับรองผู้มีชื่อเสียง พวกเขาได้เซ็นสัญญากับนักกีฬารายใหญ่อย่าง Tiger Woods, Kobe Bryant และ Lebron James ในช่วงแรกของอาชีพการงาน ที่ผ่านมาการรับรองที่ร่ำรวยที่สุดที่ Nike เคยมีมาทั้งสำหรับ บริษัท และผู้สนับสนุนคือ Michael Jordan

เมื่อมองเห็นศักยภาพ Nike พยายามที่จะโฉบเข้ามาเพื่อขอการรับรองจากจอร์แดนก่อนที่จะเริ่มฤดูกาลแรกของเขาด้วยมืออาชีพในปี 1984 แม้ว่าจะไม่เคยใส่ Nikes มาก่อนและเก็บงำความหวังไว้กับข้อตกลงกับ Adidas แต่ Jordan ก็ลงเอยด้วยการเซ็นสัญญากับ ไนกี้หลังจากการประชุมที่พวกเขาสัญญาว่าจะติดดาว 500,000 ดอลลาร์ต่อปีในไม่ช้าเป็นเวลา 5 ปีมีรถ Mercedes หล่อสองคันและรองเท้าที่ปรับแต่งตามคำขอเฉพาะของเขา

ข้อตกลงดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับ Nike โดย Jordan ได้ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งซุปเปอร์สตาร์ดอมอย่างรวดเร็วและสายรองเท้าของเขา Air Jordans เข้าสู่ตลาดเพื่อสร้างรายได้มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 1985 Air Jordans ยังคงเป็นวัวเงินสดสำหรับ Nike แม้จะมียอดขายลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่แบรนด์ก็ยังคงให้ บริษัทมียอดขายที่สูงถึง 2.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 จอร์แดนยังคงทำรายได้ประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ต่อปีจากค่าลิขสิทธิ์ Nike เพียงอย่างเดียว joker persona

Last Update : 16 มีนาคม 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2020)